何以“最江门”：城市宣传的进阶之路

新年将至，又一个春天不远了。

近日，江门市召开2024年宣传部长会议暨宣传思想文化高质量发展座谈会，总结去年成绩，部署新一年工作。

一杯热茶、四方围桌，全市宣传思想文化战线、基层代表们面对面聊心声。会上，江门城市形象宣传片“上新”，人手一本书、一本光荣册，串起2023的高光时刻。

2024年全市宣传部长会议暨宣传思想文化高质量发展座谈会召开 郭永乐 摄

过去一年，江门努力“被看见”。被电视剧《狂飙》带火，江门抓住流量、顺势而为，以“10个意见”为抓手，深入推进宣传供给侧结构性改革提质增效，着力打造“岭南心学发源地”“启超文化诞生地”等“10张城市文化名片”，加快建设文化强市。其深厚的文化底蕴和浓郁的烟火气，吸引了众多海内外游客到此探访，一个开放自信的江门跃然眼前。

但她的抱负远不只如此。

流量时代，面对雨后春笋般的新晋城市出圈，江门如何进阶“长红”？这座拥有530多万港澳台同胞和海外侨胞的“中国侨都”，在国际传播的大舞台上，有着怎样的新担当？

“10张城市文化名片”基础之上，此次宣传部长会议再次创新性地提出，要按照“11116”工作理念，即遵循一个根本思想、认清一个基本矛盾、破解一个现实难题、把握一个重要规律、答好宣传思想文化工作“六道题”，一张蓝图绘到底，铆足劲、齐发力，把宣传供给侧结构性改革“六大工程”推向纵深。

江门市委常委、宣传部部长，市委教育工委书记陈冀 郭永乐 摄

江门市委常委、宣传部部长，市委教育工委书记陈冀在会上的讲话，字字铿锵：“在省委宣传部的精心指导下，在市委、市政府的坚强领导下，江门宣传供给侧结构性改革取得了明显成效，接下来，我们将继续把宣传供给侧结构性改革推向纵深，要深入思考何以‘是江门’的深层逻辑，深入解读何以‘兴江门’的基因密码，深入回答何以‘最江门’的实践命题，为推动中国式现代化江门实践、再造一个现代化新江门提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。”

高光时刻：65、4、150%

人们如何展示，以及如何认知“这是一座什么样的城市”，我们称为“城市形象传播”。

转身回望，2023年，三组数字可以写进江门城市形象的功劳簿——

65，全市宣传思想文化工作获得国家级和省级大奖65个，三年来累计139个；

4，重点工作获省委领导批示4次，三年来累计达10次；

150%，央媒、省媒报道江门稿件数量连续三年每年增速150%。

高光时刻，可贵可嘉。

这一年来的创新实践，让我们深深体会到，新时代的宣传思想文化工作一定要“目中有人”。

动员人——宣传思想文化工作的本质在于动员，画出最大同心圆。江门坚定不移用党的创新理论武装全党、教育人民、指导实践，开展理论宣讲超2万场，推动“领导带头学”和“专家辅导学”相结合，深入推进智库建设，党的创新理论深入人心。

关注人——尤其是青少年这个重点群体，江门首创“身心健康4S工作法（包括微笑smile、分享share、专长specialty、运动sport）”，开展理论、文艺、文明“三进”高校活动，开门办大思政，为青年学子播下理想信念的火种。

培育人——通过好人模范评选宣传，深化好人礼遇帮扶，让“江门好人”站在聚光灯下，讲自己的故事。普通人站上舞台“打开”自己，用身边理、身边事，鼓舞人、感动人，这是吸引群众、让群众参与，并在参与中受教育的最好方式。

江门“观鸟生态慢直播”吸引千万人次围观

为了人——宣传思想文化工作要不断满足人民需求。结合“百千万工程”，江门加强农村精神文明建设，创新推出“十个一”示范工程，推进城乡精神文明建设融合发展。勾勒人与自然和谐共生图景，江门开展“根在侨乡 绿美广东”共植文明林活动，凝聚华侨华人力量参与高质量发展，连续3年举办观鸟生态节，向世界展示侨都生态之美、岭南文化之美、中国文明之美。从文明实践到文明创建，从城市书房到文化“双创”，从湾区声音到中国故事，江门既要物质富足，又要精神富有，频频出招，以文“立心”。

宣传思想文化工作是做人的工作的，通过人的思想观念、精神活动发挥作用。这个过程潜移默化、润物无声，只有“化虚为实”“柔中见刚”，把目标要求分解细化为可以抓在手上的一项项具体任务，应收尽收、应统尽统、应捞尽捞，方可抓出实效。

三年前，江门提出宣传供给侧结构性改革，从启动到深化改革，到提质增效，再到如今的推向纵深，这座过去人们“看不见”的“小众”城市，透过网络平台的参与式传播，以独具一格的文化符号，冲破小圈层进入大视野。

当蓝图徐徐打开，我们似乎掌握了一些规律和方法。

接下来当何为？

进阶之思：1111

变网红为“长红”。

在过往的传播法则里，城市的规模，或者说城市的能级重于一切。唱主角的是大城市，是数量有限的“著名城市”。那些被海量信息遮蔽的城市变成“小众”城市，时常被忽略。

这一“信息鸿沟”现象，在近年有所改变。

江门因《狂飙》“火”了一把，市民游客来长堤历史文化街区打卡漫游 杨兴乐 摄

例如，去江门追“狂飙”、去淄博吃烧烤、去黔东南看“村BA”、去长沙游橘子洲、去西安逛大唐不夜城、去重庆看洪崖洞、去歌曲《早安隆回》中的隆回打卡……城市形象传播“大城独大”“名城独大”的格局，正经历无数“小城”的瓦解攻势。

舆论场上，城市匆匆登场，幸运的只有少数。

“顶流”“长红”的秘密究竟是什么？

沉淀下来的江门人，反省过去，思索未来。

思想走在行动之前，此次江门市宣传部长会议上，方法论逐渐明晰。

认清一个基本矛盾——宣传思想文化工作的需求和供给不平衡不充分之间的矛盾。

当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在文化领域，我们也面临着人民群众对精神文化生活需求的不断增长、迭代更新。究其根本，网络时代带来了分众化、多元化的传播趋势，同质化、大众化的内容很难再满足受众需求。适者生存，只有主动拥抱变化，才能解决供与需的矛盾问题。

破解一个现实难题——在互联网时代，如何开展好新时代的宣传思想文化工作？

互联网突破时空的限制，让传播者拥有连接“所有人”的能力，小众城市也能快速家喻户晓。破解出圈难，大家开始研究其中奥秘，却发现出圈带来的惊喜，就在于它的不规律、不可预测。拼出镜、拼出圈，更重要的是拼内功。保持长期主义，当“泼天的富贵”降临时，我们才能接得住、接得好。

把握一个重要规律——宣传供给侧结构性改革中蕴含的宣传思想文化工作的科学规律和方法。

在网络时代推进宣传思想文化工作，要遵循科学规律。江门提出宣传供给侧结构性改革并连年深化，其目的就是要以有效供给满足人民之需，强调关注和解决结构性问题，从结构均衡的角度，解决供与需的矛盾问题。

何以“最江门”：答好“六道题”

蓝图展开，重在破题。

此刻，江门的美，正在被挖掘、被看见、被展现；“中国侨都”的故事，正在被聆听、被讲述、被传播。这座千年侨都，正在以一城之力，向世界传播中华优秀文化、讲好中国故事，打开世界看侨都、看广东、看中国的一扇文明之窗。

新起点之上，我们还要下更大的功夫。

何以“最江门”？“六道题”摆在眼前。

答好思想传播的“首要题”。不断提升理论武装新高度，突出一个重点，即推动党的创新理论大众化、通俗化、潮流化传播，擦亮“艺术党课”等理论宣讲品牌，打造一批基层理论宣讲示范点，注重传播手段和话语方式创新，用喜闻乐见的载体让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

答好舆论引导“重点题”。一方面，遵循经济发展和媒体传播规律，把握好宣传工作时、度、效，持续加强正面宣传和舆论引导，唱响中国经济光明论。另一方面，突出特色化、分众化、多元化的特点，进一步做优做强“前店后厂”国际传播机制，打响“国际传播示范地”，借力“多元化”交流促进文明互鉴。

答好文明创建“基础题”。持续深化文明培育、文明实践、文明创建工作，迎接好改进创新文明城市测评方式后的首次“国检”，扎实推进农村精神文明创建“五大行动”，深入推进“十个一”示范工程，立足群众需求，精准开展新时代文明实践活动，让向上向善、刚健朴实的文化润泽江门大地。

《侨批·家国》演出现场 杨兴乐 摄

答好文化强市“加分题”。文化与经济相互交融，要用文艺的方式，不断挖掘活化包装江门独特的人文积淀，守正创新多出精品，完善精品创作扶持机制，打造形成“谋划一批、创作一批、生产一批、推出一批、储备一批”的梯次推进格局，进一步繁荣文化事业和文化产业。

答好安全保障“必答题”。坚持统筹发展与安全，注重建设与斗争并举、防守与进攻并举，切实维护国家政治安全、意识形态安全和文化安全。

答好党建引领“关键题”。坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站，确保党刊始终姓党，落实新时代好干部标准，呼唤更多讲政治、讲纪律、讲修身及敢担当、敢作为、敢斗争，高素质、复合型的宣传思想文化建设人才队伍，选优配强宣传思想文化系统单位领导班子，共同擦亮“中国侨都”名片。

新的春天，新的征程，新的出发。

以赤子之心翻越高山，凡花一朵，亦可满腔盛开。我们期待，又一个春天里，江门带给人们更多更新的惊喜。

凤凰网广东发自江门

编辑：雷鑫

来源：江门市委宣传部